一、APP刚成型，内容从何而来
内容社区类APP中内容的流通方向为：内容吸引用户—用户产出内容—内容再被新用户消费，从以上内容流通的方向可以知道，内容是APP正常运营的前提，但APP上线之初，没有用户，或者APP知名度不高，用户较少，内容无法及时更新。运营人员需要为APP准备好内容。
简书公测前，就举办过征文大赛，为简书的内容做准备，而且，在简书的团队中，有不少人本身是文字爱好者，这些文字爱好者通过自己的圈子，为简书做宣传，也为简书带来了部分内容。但真正用户产出的UGC内容的量其实并不多，在简书运营的初期，也有运营人员负责PGC，产出相对高质量的内容。
二、APP内容呈现
app内容的呈现主要是通过文案和推送信息来实现的，这也要求app运营对文案有一定的要求，比如文案的营销属性要强。比如一个电商网站app需要做一个促销活动了，除了活动策划人员策划以外，美工、前端、产品介入以外。还有比较重要的是文案，它就是一个活动的具体内容，比如规则中的、banner中、Push、短信、EDM等等。这些都是需要文案的青年们去设计的。但一定要记住，活动策划不能为了策划而策划，最终的目的其实就是为了把东西卖出去，产生流水，产品获得利润等等。所以在文案中一定要有营销的基因在里面。
三、APP内容逻辑
app内容的逻辑要有产品设计的逻辑基因。我们说现代互联网的活动，已经需要有别于以前的那种大字报、户外硬广告、电视广告等形式了，更多的需要与产品自身的设计特点相结合，需要与产品的逻辑相结合。那么当涉及到产品设计逻辑时，文案的作用就需要彻底的发挥出来了。文案做的需要把枯燥的产品逻辑表现出更让大家喜闻乐见的，把复杂变简单就好啦。
