说起移动端程序，大伙儿通常能想到的像Android应用，IOS应用，微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、今日头条小程序，抖音小程序。除了这些之外，实际上还有2018年的小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加共十家手机厂商一起推出了快应用，尽管名字不一样，本质上也是小程序。
App的优势：
面向更多客户群体，直接在手机应用商店下载。app开发复杂，而且能够更好地利用硬件资源，因此能够在性能、设计、流畅度、效果等方面做得比较好。内部功能更加强大及内容自主性更强。品牌性更强，每个app基本上都代表着一个品牌。
App的劣势：
开发成本高，通常需要支持Android和IOS两个版本，因此开发比较繁琐复杂，难度较大。下载和转发推广难，推广成本高。
小程序的优势：
一、用户角度考虑
无需下载，用时打开，不使用就关掉，即用即走，因此小程序十分的方便。用户打开速度上接近原生APP。可添加到手机桌面，与原生态差不多【仅限于安卓手机】。功能更丰富，基本上所有的APP里的功能小程序都能展示出来。打开入口比较多，除了通过扫码，发送朋友，搜索，附近等常用入口外，还能与公众号关联，群发文章嵌入，公众号菜单链接等。
二、企业角度考虑
无需安装，降低用户使用成本。开发周期短，开发成本低。连接入口多，降低渠道宣传成本。
小程序的劣势：
用完即走，比较难以留住客户。开放性有限，受限于框架。内部功能和内容自主性弱。品牌性相对弱。
